Qualitätsfaktor

Was ist der Qualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor von Google Ads ist eine Kennzahl zur Bewertung der Relevanz eines Keywords in Bezug auf die Landingpage und den verwendeten Anzeigentext. Die Bewertung erfolgt auf einer Skala von 1 bis 10. Je höher der Qualitätsfaktor, umso relevanter sind der Anzeigentext und die Landingpage für Nutzer in Bezug auf ein bestimmtes Keyword. Der Qualitätsfaktor ist immer keywordbezogen und wird von Google anhand von Algorithmen bei jeder Suchanfrage neu berechnet. 

Komponenten des Qualitätsfaktors

Zur Ermittlung des Qualitätsfaktors wird die Leistung von folgenden Komponenten herangezogen:

  • erwartete Klickrate
  • Anzeigenrelevanz 
  • Nutzererfahrung mit der Landingpage 

Bedeutung der Richtgrößen der Skala

  • Qualitätsfaktor 1-4: deutliches Anzeichen von Mängeln, dringendes Erfordernis der Überarbeitung der Landingpage und Keywords
  • Qualitätsfaktor 5-6: Anzeichen von Schwächen der Keywords, Optimierungsbedarf der Landingpage
  • Qualitätsfaktor 7: Standardwert von Google, entspricht allen Anforderungen von Google, Optimierung trotzdem erforderlich
  • Qualitätsfaktor 8-10: bestmöglicher Wert

Wie beeinflusst der Qualitätsfaktor den Ad Rank?

Der Qualitätsfaktor beeinflusst den Ad Rank lediglich in Kombination mit dem angegebenen CPC Gebot, da sich der Ad Rank aus Qualitätsfaktor und CPC Gebot errechnet:

Ad Rank = CPC Gebot x Qualitätsfaktor

Durch die Steigerung des CPC Gebots kann der Anzeigenrang trotz eines niedrigen Qualitätsfaktors erhöht werden. Gleichzeitig kann der Werbetreibende versuchen seinen Qualitätsfaktor zu optimieren, um den Ad Rank trotz eines niedrigen Gebots zu steigern. 

Wie beeinflusst der Qualitätsfaktor die Klickkosten?

Da Google Ads auf dem Auktionsprinzip beruht, können die Klickpreise bei starkem Wettbewerb sehr hoch sein. Der tatsächlich zu zahlende CPC errechnet sich aus dem eigenen Qualitätsfaktor und dem Anzeigenrang des jeweils nachplatzierten Mitbewerbers:

tatsächlicher CPC = Ad Rank des Nachplatzierten / eigener Qualitätsfaktor

Je höher dabei der eigene Qualitätsfaktor ist, umso geringer ist in der Regel der tatsächliche CPC.

Wie wird auf den Qualitätsfaktor optimiert?

Zur Optimierung des Qualitätsfaktors gilt es die Passung zwischen Keywords und Suchanfragen sicherzustellen. Gegebenenfalls sind bei großen Abweichungen die Keywords zu überarbeiten. Weiterhin ist die Relevanz der Keywords zu den Anzeigentexten zu prüfen. Hierbei kann es sinnvoll sein, Keywords in die Anzeigentexte aufzunehmen. Eine weitere mögliche Optimierungsmaßnahme ist die Verbesserung der Landingpage. Dabei sollten die Schwerpunkte auf der Ladegeschwindigkeit, der Navigationsstruktur und der Relevanz der Inhalte der Seite liegen.