Suchintention
Was ist die Suchintention?
Die Suchintention bezeichnet die Absicht, die ein Nutzer bei einer Suchanfrage im Internet verfolgt. Die von der Suchmaschine angebotenen Suchergebnisse sollten hierbei der Suchintention des Nutzers entsprechen. Es werden verschiedene Arten von Suchintentionen unterschieden.
Arten von Suchintentionen
Es wird zwischen den folgenden Suchintentionen unterschieden:
- informational
- navigational
- transactional
- Multi-Intent.
Eine informationsorientierte Suchanfrage verfolgt die Intention, Wissen zu einem bestimmten Thema zu finden.
Beispiel: Suchmaschinenoptimierung
Bei einer navigationsorientierten Suchanfrage verwendet der Nutzer die Suchmaschine zur Navigation. Die Absicht ist hierbei das Aufrufen einer gezielten Webseite oder Unterseite.
Beispiel: Zalando
Eine transaktionsorientierte Suchanfrage zielt auf die Ausführung einer Transaktion ab. Der Nutzer verfolgt hier die Intention, ein bestimmtes Produkt zu erwerben.
Beispiel: Nike Air Max 1 Herren
Bei Multi-Intent Suchanfragen handelt es sich um Suchen, deren Intention sich nicht eindeutig bestimmen lässt. Die zuvor genannten Suchintentionen sind nicht immer klar abgrenzbar, da ein Nutzer bei einer Suche verschiedene Intentionen verfolgen kann.
Beispiel: Universität
Wie wird die Suchintention ermittelt?
Zur Ermittlung der Suchintentionen dienen die Suchergebnisseiten. Die Top Ergebnisse einer Suchanfrage sind diejenigen, die für die Nutzer die höchste Relevanz haben und ihren Intentionen demnach am besten entsprechen. Die Suchergebnisse der SERPs bieten dementsprechend einen Einblick in die häufigsten Intentionen einer Suchanfrage. Die Durchführung von Suchanfragen mit verschiedenen Keywords und die Analyse der jeweiligen Suchergebnisse liefert somit Hinweise auf die Suchintentionen der Nutzer.
Welche Bedeutung hat die Analyse der Suchintention für SEO?
Die Analyse der Suchintention ist von zentraler Bedeutung, um den Nutzern die besten und relevantesten Ergebnisse zu bieten. Um Inhalte auf einer Webseite bereitzustellen, die den Intentionen der Suchanfragen der Nutzer entsprechen, gilt es die Suchintentionen anhand einer umfassenden Analyse zu ermitteln und die Landingpage der Webseite entsprechend zu optimieren. Insbesondere bei der Keywordrecherche spielt die Suchintention eine wichtige Rolle. Mithilfe der Analyse der Suchintention hinter einem Keyword lassen sich relevante Schlüsselbegriffe für eine Webseite identifizieren, um die Seite den Suchintentionen der Nutzer anzupassen. Gleichzeitig können Keywords ausgeschlossen werden, deren Suchintentionen nicht der Intention der Webseite entsprechen und welche die Webseite nicht bedient oder bedienen kann.