Local SEO

 

Was ist Local SEO?

Local SEO ist ein Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet alle Maßnahmen zur Verbesserung der Rankings einer Website in den lokalen Suchergebnissen. Der wesentliche Unterschied zur klassischen SEO besteht in der geografischen Komponente der Local SEO. 

Ziele der Local SEO

Hintergrund der Local SEO ist die lokale Suche, deren Ziel es ist, die Suchintention eines Nutzers bei regionalen Suchanfragen bestmöglich zu treffen. Dem Nutzer werden regionale Ergebnisse in Form von einem Local Pack angezeigt, das aus einer Karte und einer Liste mit den relevantesten Treffern besteht. Bei den relevantesten Treffern handelt es sich in diesem Kontext um lokal agierende Unternehmen, die sich in der Nähe des Nutzers befinden. 

 

Rankingfaktoren der Local SEO

Zur Steigerung der Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen gilt es die folgenden Rankingfaktoren zu beachten und entsprechend zu optimieren: 

  • die Verwendung von Keywords 
  • ein gut gepflegtes Google My Business Profil
  • die Angabe konsistenter NAP Daten (Name, Address, Phone Number)
  • Bewertungen
  • Backlinks von anderen lokalen Websites
  • ein lokaler Bezug in Content und Meta Tags 
  • die mobile Optimierung der Website

 

Bedeutung von Bewertungen

Bewertungen haben einen großen Einfluss auf das Ranking in den lokalen Suchergebnissen. Gleichzeitig beeinflussen sie das Vertrauen der Nutzer. Positive Bewertungen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf das Suchergebnis klickt und steigern somit die CTR in der lokalen Suche. Auch die Aktualität der letzten Bewertungen hat einen bedeutenden Einfluss auf die Wahrnehmung des Suchergebnis durch den Nutzer und seine Klickwahrscheinlichkeit. Es ist daher sinnvoll, zufriedene Kunden regelmäßig um eine Bewertung zu bitten. Je mehr positive Bewertungen, umso besser das Ranking und umso höher die CTR. 

 

Bedeutung der Local SEO für Unternehmen

Local SEO dient allen regional tätigen Unternehmen mit einem physischen Ladengeschäft, die ihre Besucherzahlen vor Ort steigern wollen. Diese Unternehmen erhalten durch Local SEO die Möglichkeit, potenzielle Kunden von unterwegs aus zu erreichen und idealerweise direkt zu einem Besuch ihres Ladengeschäfts zu bewegen. Die Optimierung der Rankings in der lokalen Suche dient dementsprechend der Erhöhung der Besucherzahlen in einem lokalen Geschäft und damit der Umsatzsteigerung des jeweiligen Unternehmens.