Impressionen
Was ist eine Impression?
Die Impression ist eine Kennzahl zur Erfolgskontrolle von Online Inhalten. Sie bezeichnet den Sichtkontakt eines Nutzers mit einem Online Element. Dabei zählt jeder Sichtkontakt mit einem Element als einzelne Impression. Die wichtigsten Anwendungen der Kennzahl sind die Page Impression und die Ad Impression.
Page Impression
Die Page Impression, kurz PI, bezeichnet den Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Webseite oder deren Unterseiten. Durch das Aufrufen mehrerer Seiten kann ein Nutzer mehrere Page Impressions erzeugen.
Ad Impression
Die Ad Impression bezeichnet den Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Werbeanzeige. Bei einer Page Impression können mehrere Ad Impressions entstehen, gleichzeitig ist es aber auch möglich, dass bei einem Seitenaufruf keine Ad Impression erfolgt.
Bedeutung der Impressions im Online Marketing
Im Rahmen der SEO können Page Impressions zur Analyse der Attraktivität eines Webinhalts für Nutzer dienen, indem sie in Zusammenhang mit der Absprungrate und der Verweildauer der Nutzer betrachtet werden. Sie geben somit Aufschluss über die Performance Leistung einer Webseite. Ad Impressions dienen zur Ermittlung der Sichtbarkeit von Werbeanzeigen und geben damit Aufschluss über die Reichweite und die Performance Leistung einer Werbeanzeige. Gleichzeitig dient die Kennzahl als Grundlage für die Abrechnung im Bereich der Mediaplanung und Werbevermarktung, da der Werbetreibende bei dem Abrechnungsmodell CPM pro 1000 Impressions einen bestimmten Betrag zahlt. Weiterhin dienen Impressions zur Berechnung der CTR, welche das Verhältnis der Anzahl an Klicks zu den gesamten Impressions angibt.