SEO

Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization und bedeutet übersetzt Suchmaschinenoptimierung. Sie ist gemeinsam mit SEA ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Als SEO werden alle Maßnahmen bezeichnet, die der Verbesserung des Rankings einer Webseite in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine dienen. Ziel ist dabei die Steigerung des Traffics auf einer Webseite.

Teilbereiche der SEO

Die Suchmaschinenoptimierung untergliedert sich in die Teilbereiche Onpage und Offpage SEO. 

Onpage SEO

Die Onpage Optimierung befasst sich mit Optimierungsmaßnahmen auf der Webseite selbst. Dabei geht es um inhaltliche und technische Maßnahmen. Wichtige Faktoren hierbei sind unter anderem:

  • die Seitenarchitektur/Informationsarchitektur
  • die Navigationsstruktur
  • die Ladegeschwindigkeit
  • die interne Verlinkung
  • das Erstellen relevanter Inhalte 
  • die Metadaten
  • das Mobile Design
  • der Einsatz relevanter Keywords

Offpage SEO

Bei der Offpage Optimierung handelt es sich um Maßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit einer Webseite anhand externer Verlinkungen von anderen Seiten auf die eigene. Diese externen Verlinkungen werden als Backlinks bezeichnet. Die Bekanntheit einer Webseite wird hierbei an der Anzahl und Qualität der externen Verlinkungen gemessen. 

Vorteile der SEO

Eine gute SEO Strategie kann die Sichtbarkeit einer Webseite stärken und damit wertvollen Traffic erzeugen. Mithilfe eines durch SEO Maßnahmen erzielten guten organischen Rankings kann oftmals mehr Traffic generiert werden als durch bezahlte Werbeanzeigen. SEO Maßnahmen sind zudem kostengünstig und damit profitabel und haben bei regelmäßiger Optimierung eine nachhaltige Wirkung. Die SEO stellt ein langfristiges Investment in ein Unternehmen dar. 

Herausforderungen der SEO

Aufgrund steigender Anforderungen der Suchmaschinen an den Content der Webseiten wird die SEO immer anspruchsvoller und damit teurer. Außerdem besteht eine starke Konkurrenz im SEO Bereich. Die wachsende Bedeutung mobiler Suchen erfordert zudem eine entsprechende Anpassung. Um das Ranking einer Webseite in den SERPs langfristig zu verbessern, gilt es Optimierungsmaßnahmen nicht nur einmalig, sondern kontinuierlich bzw. wiederkehrend umzusetzen. Die Verbesserung der Sichtbarkeit einer Webseite durch SEO Maßnahmen kann im Vergleich zu SEA deutlich länger dauern.