SEA

Was ist SEA?

SEA steht für Search Engine Advertising und bedeutet übersetzt Suchmaschinenwerbung. Gemeinsam mit SEO ist SEA ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Im Rahmen des SEA werden Werbeanzeigen in den SERPs von Suchmaschinen gebucht. Die Werbung kann dabei in Form von Text- oder Bildanzeigen erscheinen. Die Reichweite der SEA Maßnahmen ist abhängig von der Höhe des investierten Anzeigenbudgets sowie dem Suchvolumen der gebuchten Keywords.

SEA Plattformen

Zahlreiche Suchmaschinen dienen als Plattformen, um SEA zu betreiben. Dazu gehören beispielsweise:

• Google
• Bing
• Yahoo
• Amazon
• eBay
• YouTube

Ziele des SEA

• Steigerung der Klickrate
• Steigerung der Conversions
• Leadgenerierung 

Buchungsmodelle

Im Rahmen der Anzeigenbuchung im SEA werden folgende Modelle unterschieden:

• CPC (Cost per Click)
• CPA (Cost per Aquisition)
• CPM (Cost per Mille)
• Cost per Call
• Cost per Lead

Vorteile des SEA

Durch die Buchung von Werbeanzeigen lässt sich die Sichtbarkeit einer Webseite kurzzeitig verbessern und damit die Anzahl der Klicks auf die Seite schnell erhöhen. Damit einher geht meist auch ein Anstieg der Conversion Rate. SEA bietet zudem eine hohe Messbarkeit und eine flexible und kurzfristige Anpassung der Anzeigen. Darüber hinaus ermöglicht SEA eine zielgenaue Ansprache, um die jeweils relevante Zielgruppe zu erreichen.

Herausforderungen des SEA

Der wesentliche Nachteil des SEA liegt in dem benötigten Budget für die Anzeigen. Außerdem sind SEA Maßnahmen lediglich auf den kurzfristigen Erfolg einer Webseite ausgerichtet, während SEO Maßnahmen die Sichtbarkeit einer Webseite langfristig verbessern. Idealerweise wird SEA daher in Kombination mit SEO Maßnahmen angewendet.