ROAS

Was ist der ROAS?

ROAS steht für Return on Advertising Spend und ist als Teilbereich des ROI eine wichtige Kennzahl im Online Marketing. Der ROAS bezeichnet den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe und dient damit zur Bewertung der Effektivität einzelner Werbeanzeigen und Kampagnen.

Berechnung des ROAS

Der ROAS errechnet sich aus den Ausgaben der Werbeanzeigen und dem durch die Werbeanzeigen generierten Umsatz. Je höher dabei der errechnete Wert, umso geringer sind die Werbekosten im Verhältnis zum Gewinn. Zur Berechnung des ROAS wird die folgende Formel herangezogen:

ROAS = (Umsatz / Werbeausgaben) x 100

Beispiel

Umsatz: 150.000 €

Werbeausgaben: 20.000 €

ROAS = (150.000 € / 20.000 €) x 100 = 750 %

Bedeutung des ROAS im Online Marketing

Der ROAS ermöglicht die Beobachtung und Kontrolle von Kampagnen, den damit verbundenen Ausgaben und erzielten Gewinnen. Die Kennzahl dient der Kontrolle, Analyse und Optimierung des Erfolgs von Werbemaßnahmen. Durch die Analyse der Werbemaßnahmen anhand des ROAS lassen sich der Einsatz des Werbebudgets optimieren und Gewinne steigern. 

Ziel ROAS bei Google Ads

Der sogenannte Ziel ROAS ist eine Gebotsstrategie bei Google Ads und bezeichnet den durchschnittlichen Wert einer Conversion, der für jeden in Anzeigen investierten Euro erzielt werden soll. Die Verwendung der Gebotsstrategie Ziel ROAS setzt ein Conversion Tracking voraus. Mithilfe der Ziel ROAS Strategie lassen sich der Conversion Wert oder der Umsatz steigern.