Keyword

Was sind Keywords?

Ein Keyword bezeichnet einen Suchbegriff, welcher von einem Nutzer zur Suche von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen im Internet verwendet wird. Die Suchmaschine erstellt entsprechend der eingegebenen Suchbegriffe die passenden Suchergebnisseiten mit verschiedenen Webseiten, welche Inhalte zu den Begriffen bieten. Keywords spielen bei der SEO sowie dem SEA eine zentrale Rolle.

Welche Bedeutung haben Keywords für SEO?

Bedeutung in der Onpage Optimierung

Bei der Onpage Optimierung stellen Keywords ein zentrales Element dar. Anhand der auf einer Webseite verwendeten Inhalte ermittelt die Suchmaschine die Relevanz der Seite für die Suchanfragen von Internetnutzern. Damit eine Webseite von der Suchmaschine als relevant eingestuft und entsprechend in den Rankings der SERPs berücksichtigt und hochgestuft wird, sollten wichtige Suchbegriffe auf der Seite vorkommen. Die geeigneten Begriffe gilt es anhand einer Keyword Analyse auszuwählen.

Bedeutung in der Offpage Optimierung

Bei der Verlinkung im Rahmen der Offpage Optimierung spielen der Kontext und der Linktext des verwendeten Hyperlinks eine wesentliche Rolle. Die Verwendung relevanter Keywords ist hierbei wichtig, um die Zuordnung der verlinkten Seite zu einem Begriff zu ermöglichen. Zur Generierung von Backlinks sollte darauf geachtet werden, dass Keywords im richtigen Kontext und Linktexte mit möglichst vielen Variationen verwendet werden. Dadurch kann eine Herabstufung in den SERPs durch die zu häufige Verwendung bestimmter Linktexte vermieden werden. 

Welche Bedeutung haben Keywords für SEA?

Auch im SEA werden in Werbekampagnen spezifische Keywords verwendet, sodass die Anzeigen bei der Suche nach einem der Keywords in den SERPs erscheinen. Die Auswahl der Keywords sollte auch hier auf einer Keyword Analyse basieren. 

Arten von Keywords

Eine Art der Einteilung von Keywords ist die Unterscheidung zwischen Longtail und Shorttail Keywords. Longtail Keywords bestehen meist aus mehreren Begriffen und haben ein geringes Suchvolumen, während Shorttail Keywords oft aus nur einem oder zwei Begriffen bestehen und ein hohes Suchvolumen haben. 

Suchintentionen

Keywords lassen sich zudem anhand der Intention des Nutzers bei der Suche im Internet einteilen. Hierbei werden folgende Keywords unterschieden: 

• Brand Keyword
• Commercial Keyword
• Compound Keyword
• Informational Keyword
• Navigational Keyword
• Transactional Keyword

Keyword Analyse

Eine Keyword Analyse dient der Identifizierung relevanter Suchbegriffe für eine Webseite und bildet die Basis einer erfolgreichen SEO. Die Auswahl der Keywords sollte sich insbesondere nach der Zielgruppe richten, auf welche die Webseite ausgerichtet ist. Mithilfe einer Keywordrecherche wird ein Überblick über relevante Begriffe oder Begriffskombinationen für den jeweiligen Inhalt der Webseite, das Suchvolumen und die Konkurrenzsituation der einzelnen Begriffe geschaffen. Auf dieser Grundlage können passende Keywords für eine Kampagne ausgewählt werden. 

Was ist bei der Auswahl der Keywords zu beachten?

Die auf Basis der Keyword Analyse ausgewählten Schlüsselbegriffe sollten innerhalb einer Webseite sinnvoll eingesetzt werden. Die zu häufige Verwendung bestimmter Keywords wird als Keyword Stuffing bezeichnet und kann dazu führen, dass die Seite von der Suchmaschine nicht berücksichtigt oder in den Rankings der SERPs herabgestuft wird. Die starke Häufung bestimmter Schlüsselwörter ist daher zu vermeiden. Das gilt auch für die bei der Verlinkung verwendeten Linktexte. Zudem ist die korrekte Rechtschreibung der Keywords zu beachten, um einen seriösen und professionellen Webauftritt sicherzustellen.