Hero Shot

Was ist ein Hero Shot?

Als Hero Shot wird eine visuelle Darstellung von Angeboten, Produkten und Dienstleistungen auf einer Landingpage bezeichnet. Er dominiert als gut sichtbares Element in der Regel den Above the Fold Bereich der Seite. 

Funktionen

Hero Shots dienen der emotionalen Identifikation eines Nutzers mit einem Produkt und sollen einen Eindruck von seinem Anwendungskontext vermitteln. Gleichzeitig soll ein Hero Shot in Verbindung mit einem Call-to-Action Button als Handlungsaufforderung dienen, um den Nutzer zu einer Aktion zu verleiten. 

Arten von Hero Shots

In Abhängigkeit von der Art des Angebots werden die folgenden Visualisierungsarten unterschieden:

• großformatige Bilder
• Videos
• Metaphern
• Illustrationen 
• Animationen
• Anwendungen

Erfolgsfaktoren

Für den Erfolg eines Hero Shots sind unter anderem die folgenden Aspekte entscheidend:

• attraktives Motiv
• simples Design
• Kommunikation der Markenbotschaft 
• Hervorhebung von Vorteilen und USPs
• Veranschaulichung des Anwendungskontext anhand einer konkreten Nutzungssituation 
• emotionale Kundenansprache 
• Call-to-Action Button als Handlungsaufforderung 
• Hero Shot passt zur Aussage der Landingpage
• abgebildete Personen weisen Eigenschaften der Zielgruppe auf

Bedeutung im Online Marketing

Hero Shots gelten als einer der ersten Schritte der Customer Journey und sind entscheidend dafür, ob ein Nutzer sich weiterhin für das jeweilige Angebot interessiert. Der richtige Einsatz von Hero Shots kann der Verkaufsförderung oder der Leadgenerierung dienen. Hierbei eignen sich A/B Tests, um verschiedene Varianten von Hero Shots zu testen und die effektivste Version zu identifizieren.