Google Ads

Was ist Google Ads?

Google Ads ist ein Online Werbeprogramm von Google zur Erstellung und Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen. Das Programm ermöglicht es Werbetreibenden mithilfe von Werbeanzeigen SEA zu betreiben, um beispielsweise die Steigerung ihrer Bekanntheit, Klickrate oder Umsätze zu erzielen. Die Anzeigen erscheinen dabei oberhalb der organischen Suchergebnisse oder auf der rechten Seite der Ergebnisse. Google Ads bildet die Haupteinnahmequelle von Google.

Wie funktioniert die Google Ads Auktion?

Die Position der Werbeanzeigen bei Google Ads richtet sich nach dem Auktionsprinzip. Dabei legt der Werbetreibende ein CPC Gebot auf ein bestimmtes Keyword fest, welches angibt, welchen Preis er maximal bereit ist, für einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen. Der Werbende steht damit in Konkurrenz zu den Geboten anderer Werbetreibender. Die von Google gesteuerte Anzeigenposition ist zusätzlich zu dem CPC Gebot von verschiedenen Faktoren abhängig. 

Faktoren der Anzeigenposition

  • CPC Gebot
  • Qualitätsfaktor 
  • Konkurrenz
  • Historie des Google Ads-Kontos
  • Zielgruppenansprache
  • Anzeigenform

Berechnung des eCPC

Der eCPC bezeichnet den tatsächlich zu zahlenden Klickpreis einer Anzeige. Dieser liegt oft unter dem CPC Gebot und ergibt sich aus folgenden Faktoren:

  • CPC Gebot
  • Qualitätsfaktor
  • Anzeigenrang der Konkurrenz

Zur Berechnung des eCPC ermittelt Google zunächst den Anzeigenrang aus dem CPC Gebot und dem Qualitätsfaktor der Anzeige:

Anzeigenrang = CPC Gebot x Qualitätsfaktor

Der eCPC wird anhand des Anzeigenrangs des zu schlagenden Bieters und des eigenen Qualitätsfaktors berechnet:

eCPC = zu schlagender Anzeigenrang / Qualitätsfaktor

Anzeigenformen

  • Textanzeigen
  • Bildanzeigen
  • Videoanzeigen
  • Product Listing Ads
  • Dynamic Search Ads
  • Click-to-call

Keyword Optionen

  • genau passend
  • weitgehend passend
  • passende Wortgruppe

Abrechnungsmethoden

Obwohl der CPC im Rahmen von Google Ads die am häufigsten praktizierte Abrechnungsmethode darstellt, sind weitere Methoden möglich:

  • CPC (Cost per Click)
  • CPA (Cost per Action)
  • CPM (Cost per Mille)
  • CPV (Cost per View)

Vorteile von Google Ads 

Google Ads ermöglicht Werbetreibenden eine schnelle und sehr flexible Erstellung und Schaltung von Werbeanzeigen. Das Programm bietet eine hohe Reichweite und ermöglicht das gezielte Erreichen der relevanten Zielgruppe. Darüber hinaus ist eine Kostenkontrolle durch die Festlegung eines maximalen Budgets möglich. Einen weiteren Vorteil stellt die gute Messbarkeit des Erfolgs der geschalteten Anzeigen dar, welche die Basis von Analysen und entsprechenden Optimierungsmaßnahmen der Kampagnen bildet. 

Herausforderungen von Google Ads

Da jeder Klick auf eine geschaltete Anzeige bezahlt werden muss, bildet das Vorhandensein eines gewissen Budgets eine erste Voraussetzung der Werbeschaltung mit Google Ads. Zudem kann der CPC von Keywords mit einem großen Wettbewerb sehr hoch sein. Auch gibt es keine Möglichkeit, die Daten der Konkurrenz einzusehen, was Vergleiche und die Einordnung des eigenen Kampagnenerfolgs erschwert.