CTR

Was ist die CTR?

CTR steht für Click Through Rate und bedeutet übersetzt Klickrate. Sie gibt das Verhältnis der Anzahl an Klicks auf eine Werbeanzeige oder Webseite zur Gesamtzahl der erzielten Impressionen in Prozent an. Die CTR bildet einen wichtigen KPI im Online Marketing. 

Wie wird die CTR berechnet?

Zur Berechnung der CTR wird die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen geteilt und mit 100 multipliziert:

CTR = Anzahl Klicks / Anzahl Impressionen x 100

Beispiel

Klicks: 20

Impressionen: 1000

CTR = 20 / 1000 x 100 = 2% 

Bedeutung der CTR für SEO

Im SEO Bereich spielt die CTR in den SERPs eine wichtige Rolle. Hierbei gibt die Kennzahl Aufschluss darüber, wie oft ein Suchergebnis in den SERPs gesehen und im Verhältnis dazu geklickt wurde. Eine hohe CTR deutet auf ein für die Nutzer ansprechendes Snippet hin, während eine niedrige CTR auf die Notwendigkeit der Optimierung der Snippet Elemente hindeutet. Rich Snippets können durch zusätzliche Elemente das Interesse der Nutzer wecken und somit die CTR erhöhen. 

CTR im SEA Bereich

Zur Verbesserung der CTR im SEA Bereich können folgende Maßnahmen dienen:

• Erstellung individueller Anzeigen für bestimmte Zielgruppen
• Auswahl themenspezifischer statt allgemeiner Seiten
• Testen verschiedener Anzeigenformate und -inhalte 
• Retargeting

CTR als Kennzahl zur Erfolgsmessung

Die CTR ist nicht geeignet, um den Erfolg einer Kampagne zu messen. Ausschlaggebend sind vielmehr die erreichten Conversions. Diese können trotz einer hohen CTR gering sein, weshalb die CTR zur Erfolgsmessung stets im Zusammenhang mit den Conversions zu betrachten ist. Auch für Vergleiche zwischen verschiedenen Plattformen eignet sich die CTR nicht, da sich die Werte je nach Branche, Kampagne, Anzeigenformat und individueller Zielsetzung unterscheiden.